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线上直播带货 线下化繁为简 宁波的“双十一”这样过
稿源: 中国宁波网   2019-11-08 18:10:00报料热线:81850000
  中国宁波网记者孙佳丽 通讯员陈冰曲
  “为了与京东商量这次‘双十一’的营销策略,我专门飞去北京,争取到了更多的资源。”宁波宜好乐国际贸易有限公司总经理林彬近日风尘仆仆,一回来就跟员工们投入到“双十一”购物狂欢日的备战中。   “双十一”已进入倒计时,连日来,宁波企业和商场纷纷“摩拳擦掌”,接受这一年一度的“大考”。   今年是电商直播元年,除了增加预售优惠、1元抵扣等新玩法,博洋集团这位电商老玩家准备在“双十一”首次启用电商直播这一新玩法。今年,博洋家纺旗舰店先后和雪梨等四位头部达人主播合作。“双十一”期间,博洋会在预热、现货售卖直播中,加入红包、派券、抽奖等多种互动模式,帮助店铺增加粉丝粘度、提升直播的观看人数与店铺流量。
  “对于床上用品来说,消费者最看重的是材质和色差,这些往往很难通过图文展现,而直播可以将线下体验转移到线上,就解决了这一痛点。据估算,博洋直播间的支付转化率远高于原先6.75%的转化率。”博洋集团相关负责人说。   太平鸟同样加入了电商直播“大军”。据了解,今年“双十一”,太平鸟将通过淘宝直播互动,短视频创意发布,以及小红书、微博等社交媒体种草,在品牌、货品与消费者之间寻找“共鸣”空间。不仅有新鲜玩法,还有新鲜设计。太平鸟与大白兔、乐事、迪士尼等进行跨界合作,不少全新系列将在“双十一”首发,满足消费者细分需求。   相较于线上“五花八门”的玩法,宁波线下商超的“双十一”活动简单粗暴得多。在8日正式开业的宁波杉井奥特莱斯四期新馆,“11.11积分双倍兑”“全场餐饮5折起”等促销应有尽有;在江北恒一广场的欧尚超市,“双11来不只有5折”的促销横幅随处可见,“第二件1元”的商品摆满了货架;在宁波东部新城银泰城,银泰百货美妆预购早已开始,同款商品价格同步天猫,“西选双11购物狂欢节满150减50”的促销更是抓人眼球……
  “线上优惠的计算方式太过复杂,对上了年纪的人不太友好。日用品则需要大批量购买才有优惠,去年囤的纸巾,我前不久才用完。”在山姆超市,市民王女士正推着购物车比对价格,她告诉记者,她打算在线下商超度过这个“双十一”,直观的低价更吸引她。
编辑: 杨丹纠错:171964650@qq.com
线上直播带货 线下化繁为简 宁波的“双十一”这样过 稿源: 中国宁波网 2019-11-08 18:10:00
  中国宁波网记者孙佳丽 通讯员陈冰曲
  “为了与京东商量这次‘双十一’的营销策略,我专门飞去北京,争取到了更多的资源。”宁波宜好乐国际贸易有限公司总经理林彬近日风尘仆仆,一回来就跟员工们投入到“双十一”购物狂欢日的备战中。   “双十一”已进入倒计时,连日来,宁波企业和商场纷纷“摩拳擦掌”,接受这一年一度的“大考”。   今年是电商直播元年,除了增加预售优惠、1元抵扣等新玩法,博洋集团这位电商老玩家准备在“双十一”首次启用电商直播这一新玩法。今年,博洋家纺旗舰店先后和雪梨等四位头部达人主播合作。“双十一”期间,博洋会在预热、现货售卖直播中,加入红包、派券、抽奖等多种互动模式,帮助店铺增加粉丝粘度、提升直播的观看人数与店铺流量。
  “对于床上用品来说,消费者最看重的是材质和色差,这些往往很难通过图文展现,而直播可以将线下体验转移到线上,就解决了这一痛点。据估算,博洋直播间的支付转化率远高于原先6.75%的转化率。”博洋集团相关负责人说。   太平鸟同样加入了电商直播“大军”。据了解,今年“双十一”,太平鸟将通过淘宝直播互动,短视频创意发布,以及小红书、微博等社交媒体种草,在品牌、货品与消费者之间寻找“共鸣”空间。不仅有新鲜玩法,还有新鲜设计。太平鸟与大白兔、乐事、迪士尼等进行跨界合作,不少全新系列将在“双十一”首发,满足消费者细分需求。   相较于线上“五花八门”的玩法,宁波线下商超的“双十一”活动简单粗暴得多。在8日正式开业的宁波杉井奥特莱斯四期新馆,“11.11积分双倍兑”“全场餐饮5折起”等促销应有尽有;在江北恒一广场的欧尚超市,“双11来不只有5折”的促销横幅随处可见,“第二件1元”的商品摆满了货架;在宁波东部新城银泰城,银泰百货美妆预购早已开始,同款商品价格同步天猫,“西选双11购物狂欢节满150减50”的促销更是抓人眼球……
  “线上优惠的计算方式太过复杂,对上了年纪的人不太友好。日用品则需要大批量购买才有优惠,去年囤的纸巾,我前不久才用完。”在山姆超市,市民王女士正推着购物车比对价格,她告诉记者,她打算在线下商超度过这个“双十一”,直观的低价更吸引她。 纠错:171964650@qq.com 编辑: 杨丹