内容生产的黄金时代要来了?6位大咖对此这么看

2017-12-05 09:54 来源:浙江在线
  这段时间,阅文集团上市首日市值逼近千亿,BAT在大文娱板块羽翼渐丰,争夺激烈,这一切都似乎显示数字文娱的黄金时代正在靠近。   12月1日,由浙报集团主办,传媒梦工场承办的2017中国新媒体创业大赛·滔客大赏大文娱专场在北京落幕,6位大文娱板块中的老兵新贵聚集一堂,一起讨论面向市场和资本,如何让内容生产产生影响、创造价值。   原创内容要展现“真”   谷臻故事工场故事总监战玉冰作为本场首位滔客,从围绕海昏侯墓挖掘这一事件,进行了IP开发过程的剖析。战玉冰表示,故事工场更倾向以一种很人性的方式去表达社会话题、事件等题材。“故事可以跟整个现实社会有一个对接的过程,可以反映出整个社会的变迁,通过元素进行整合对应到不同的人物身上生成不同的人物、情节,慢慢形成一个剧和小说,而这一切的前提是我们掌握了大量与海昏侯相关的资料并进行处理”。   注重原创、还原真实的还有EDCO小三角户外品牌创始人、CEO陈尧。陈尧创业4年,在户外运动行业工作超过14年,却做了非常多关于内容的事。“我们呈现出每一个让大家看到的很棒很美东西的时候都是经历过无数痛苦的过程。”陈尧鼓励现场观众:“保持你的原创精神,哪怕这个东西没有那么好。”   万娱引力创始人兼CEO周箫对“真”这件事同样有深刻感受。“我们只做真的事情,让你看到的、听到的、摸到的、闻到的全部都是真的,比如说盗墓,里面的尸体是真的,味道是真的,只有是真的,才能把致幻变成一个角色。”   内容是手段增长是目的   内容除了对人产生影响之外,最终还是为了商业价值或用户的增长。摩登天空国际事业部总监、影响城市之声创始人张然给出了他的思考,在他的分享PPT中有一张音乐人的理想收入图,“音乐人只需要接触两种公司,一种是经纪公司,一个是唱片公司,他就能把他的艺术价值转化为商业价值”。   去年,张然去了19个国家发现,中国将是世界上能挖掘的下一个音乐市场。“伦敦有2000多个唱片公司,对应的人口才2000多万,但中国只有三四十个厂牌,竞争很不成比例。”正因如此,他所创办的影响城市之声致力于搭建一个国际音乐产业交流平台,不仅填补了中国音乐产业内缺少整合平台的空缺,也用最市场化的方式让中国音乐文化走向世界。   新世相用户增长运营总监全俙西的“潮水思维”对内容的思考延伸到了更多层面。她在分享中强调,增长是目的,内容是手段。不管是视频、音频、图文、出版甚至是事件,都只是内容中的一种形态,是管道。新世相更关心,什么样的管道能到达更多的人并说服他们成为用户。而“潮水思维”里最重要的一点,是圈层里的自由切换。全俙西强调,我们需要“多平台策略”,远亲繁殖,共谋增长。要做平台与平台之间的潮水,学会共振。所以,两年时间,全俙西帮助新世相旗下产品实现了二十倍的用户增长。
  工业化与个性化不矛盾   在6位滔客一起参与的圆桌论坛环节,以梦为马创始人兼CEO马陌上认为要用算法解决现在编剧不足,剧本生产非标准化、非集约化的问题,这样可以帮助影视作品在前期的生产中提升效率。这个环节中关于整个文娱产业的工业化,嘉宾们又有了一次深刻的讨论,周箫提出要植入个性化的灵魂,工业化生产的内容才有温度、态度,虽然这个特别难,但仍是努力的方向。   张然认为,工业化和个性化并不是纯粹的矛盾体。战玉冰同样也觉得两者不矛盾,反而可以互相滋养。在商业上,商业化、集约化滋养了个性化,在艺术上,艺术又为商业化开辟了道路,所以是共同发展的。嘉宾们的精彩观点和案例剖析赢得了现场观众的阵阵掌声。   据悉,本次活动系2017杭州市小微企业创业创新基地城市示范创业品牌活动——“钱塘创业潮系列活动”之一。战玉冰 张然 陈尧   可爱的创业者,如果你或你的朋友的项目希望被云涌报道,请狠戳【这里】
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责任编辑:陈慧慧
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